Für eine erfolgreiche Internetpräsenz ist es immer wichtiger, schnell und ohne lange Suchvorgänge von den Internetusern und damit potentiellen Zielgruppen gefunden zu werden. Hier ist die effektivste Möglichkeit die Suchmaschinenoptimierung, bei der in den verbreiteten Suchmaschinen unter einem und oder mehrere Begriffen, Stichwörtern oder Kurzformulierungen weit vorne in der Ergebnisliste der gewünschten Webseiten erscheinen. In der Regel sind Suchmaschinen-Benutzer nicht bereit, alle angezeigten Ergebnisse in den Ergebnislisten einzeln zu studieren.

Die ungeheure Menge an Suchergebnissen ist in der Regel einige Seiten lang. Die Zeit, alles zu überprüfen wird nicht investiert. Zudem hat der User das Gefühl mit den erstplatzierten Ergebnissen auch eine Differenzierung über die Qualität der Suchergebnisse und deren Angebote zu erhalten. Um in den Suchmaschinen erfolgreich zu sein, ist es zwingend erforderlich unter den ersten der Suchergebnisse zu erscheinen. Hierzu Bedarf es bei der Suchmaschinenoptimierung vieler Faktoren, um an vorderer Position zu erscheinen. Einige Grundregeln haben wir für Sie auf der Seite Know how zusammengestellt. Unter dem allgemeinen Begriff Suchmaschinenoptimierung oder auch SEO genannt, sind die verschiedenen Möglichkeiten und Faktoren zu verstehen, die zu einer Verbesserung der Positionierung in den Suchergebnissen der Suchmaschinen führen. Die Platzierung von Suchergebnissen wird Page–Ranking (Seitenplatzierung) genannt und basiert auf einem Algorithmus, der die Relevanz bzw. Popularität der Webseite berechnet.

Ausschlaggebend ist die Qualität der Websites im Hinblick auf Inhalt und deren Relevanz für die suchmaschinengerechte Struktur und Transparenz für Suchmaschinen. Ebenso natürlich das allgemeine Interesse an Usern für Websites welches bei Google beispielsweise von der Toolbar und natürlich durch Such- und Klickstatistiken gemessen wird. Es hilft ein gut durchdachter Aufbau (die Usability), der Seite zu einem erfolgversprechenden Ranking zu verhelfen. Die großen Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Fireball, Altavista usw. erfordern diverse Rahmenbedingungen mit verschiedenen Faktoren, die für die Positionierung innerhalb der Suchergebnisse entscheidend sind.

Diese Rahmenbedingungen und Faktoren sind keine Konstante. In unregelmäßigen Zeitabständen unterliegen sie immer wieder Neuerungen und Änderungen. Hierbei gibt es leider keine Patentlösungen, jedes Projekt bedarf seiner individuellen Handhabe sowie das erforderliche Branchen Know-how am Markt. So kann sich eine Neuerung für die eine Seite positiv, für eine andere negativ im Ranking auswirken.

Die Popularität des Themas Suchmaschinenoptimierung ist heute so gewaltig, dass mittlerweile unzählige "Optimierer" ihre Dienste anbieten und man an "Weißheiten" im Internet geradezu überflutet wird.

Grundsätzlich ist es einfacher Websites besser in den Suchmaschinen platzieren zu können, deren Struktur vielseitig ist und ihrer Natur entsprechend, sehr umfangreich in der Vielzahl von Themengebieten vertreten sind. sie bieten eine Vielzahl an Faktoren, die zu einer Bestplatzierung führen kann. Hier ist ein konsequent geschickter Aufbau sowie eine gute inhaltliche Strukturierung und Formulierung, zur erfolgreichen Positionierung in den Suchmaschinen erforderlich.

Websites, die sich von Natur aus an einem hohen Beliebtheitsgrad (PageRank) erfreuen kommt der "eine" Faktor dem "anderen" zu Gute und die Platzierung unter den besten Plätzen in der Suchmaschine ist wahrscheinlich.

Insgesamt sind mehr als einhundert Aspekte und Faktoren zu beachten, die zu einer besseren Positionierung in den Suchmaschinen beitragen können. Da es sich bei Homepagebetreibern in der Regel um ein Business handelt und das Know how für die Suchmaschinenoptimierung ein zu breites Thema darstellt engagieren viele den kommerziellen "Suchmaschinen-Optimierer". Er verfolgt und wertet die genaue Weiterentwicklung des PageRank, sowie Websitestatistiken Ihrer Homepage aus und kann so sehen wo sich gegebenenfalls Änderungen in der Optimierung lohnen. In den Suchmaschinen selbst werden ständig neue Entwicklungen beobachtet, die in die eigenen Maßnahmen zu Optimierung einbezogen werden müssen.

Man sollte jedoch darauf achten, an wen man den Auftrag zur Suchmaschinenoptimierung vergibt und es empfiehlt sich Referenzen vorher einzuholen. Suchmaschinen-Optimierer ist kein spezieller Beruf und auch kein geschützter Name, daher kann sich nahezu jeder so bezeichnen. Viele haben jedoch nicht das nötige Fachwissen und andere versuchen mit "unredlichen Mittel" den PageRank zu beeinflussen. Die Suchmaschinen heute sind jedoch in Ihrer Technik soweit ausgereift, das sie diese "betrügerischen" Absichten meist erkennen. Dies kann eine Abwertung der Webseite bedeuten und unter Umständen kann sogar die komplette Löschung der Seite aus dem Index der Suchmaschine erfolgen.