Suchbegriffe definieren
Um über Suchmaschinen gefunden werden
zu können, müssen zunächst sorgfältig
Suchbegriffe definiert werden, über die Ihre Website
gefunden werden soll. Suchbegriffe (Keywords) müssen
aus der Sicht potentieller Interessenten bzw. Kunden
festgelegt werden.
Die richtigen Suchworte als Schlüsselbegriffe
anwenden
Wenn die Seite z.B. eine Anwaltsdienstleistung
anbietet, sollten Sie prüfen, ob aus der Sicht
der Suchenden das Schlüsselwort "Rechtsanwalt"
angewendet wird, oder ob nicht vielmehr Begriffe wie
"Steuerrecht", "Sozialrecht" oder
"Rechtsberatung" besser wären.
Webseite optimieren
Titel: Im Titel der Seite sollten bereits
die wichtigsten Schlüsselbegriffe, sowie ggf. der
Standort für Dienstleistungen etc. enthalten sein.
Dabei sollten unrelevante Textinhalte wie "Seite",
"Start" oder "Willkommen" vermieden
werden.
Meta - Informationen
Metatags sind für Seitenbesucher nicht
besonders relevant, geben Suchmaschinen aber bestimmte
Grundinformationen. Nicht alle Suchmaschinen werten
alle Metatags aus. Folgende Tags sollten jedoch auf
jeden Fall gesetzt werden: Description (maximal 200
Zeichen) - Prägnante, zusammen fassende Beschreibung
der Seite.
Keywords
(Max. 1000 Zeichen) Obwohl viele Schlüsselbegriffe
untergebracht werden können, sollten auch hier
nur die wichtigsten angegeben werden. Trennen durch
Leerzeichen ist besser als mit Kommata. Vermieden werden
sollten Begriffe, die mit dem Thema der Seite eigentlich
nichts zu tun haben, damit Suchmaschinen die Seite nicht
als Spam bewerten und ausschließen.
Page Topic
(Max. 50 Zeichen) Kategorie oder Seitenthema
als übergeordnete Klassifizierung, z.B. Branchenbezeichnung.
Wird nur von wenigen Suchmaschinen berücksichtigt.
Robots
Wichtiger Tag mit Anweisungen, ob die Seite
indexiert werden soll und ob Links weiterverfolgt werden
sollen. Beispiel für erfassen, Links weiterverfolgen:
"index, follow - Zum NICHT Erfassen, Links NICHT
Weiterverfolgen ist der Content-Wert= auf "noindex,
nofollow" zu setzen.
Seitentext mit Überschriften und Formatierungen
Suchmaschinen scannen den Anfang des Seitentextes
(bis zu einer Menge von etwa 500 Zeichen). Vermeiden
Sie daher Javascripts in diesem Bereich und versuchen
Sie, die wichtigen Schlüsselbegriffe hier gut formatiert
einzubauen. Dabei werden Überschriften (mit h1,
h2 etc). als besonders relevant eingestuft.
Dateiname und Verzeichnisname
Manche Suchmaschinen (z.B. Fireball)
berücksichtigen auch den Wortlaut in einem Pfad.
Statt ein Unterverzeichnis z.B. "01_dateien"
zu benennen, ist es vorteilhafter, einen Schlüsselbegriff,
z.B. "Steuerberatung" zu verwenden.
Linktexte
Wie die mit Datei- und Verzeichnisnamen,
können auch entsprechende Texte in Links einen
Vorteil bringen. Übermässige Anwendung dieser
Technik wird allerdings als Spam gewertet.
ALT- und TITLE-Attribut
Wichtige Bilder sollten stets mit einem
beschreibenden Text im ALT-Tag versehen werden, so dass
Benutzer mit Browsern ohne Bildanzeige (wie z.B. das
oft von Sehbehinderten verwendete Lynx) eine Ersatzinformation
erhalten. Dieser Text wird ebenfalls von Suchmaschine
n gelesen und ggf. bewertet. Hier können ggf. Schlüsselbegriffe
sowohl im Bilddateinamen, als auch im ALT-Tag untergebracht
werden. Übermässige Anwendung führt allerdings
berechtigterweise zu Spam-Verdacht.
Keyworddichte
Als Keyworddichte bezeichnet man die Häufigkeit
eines bestimmten Schlüsselbegriffs im Verhältnis
zum Gesamttext. Um ein gutes Ranking zu erzielen, gilt
eine K. zwischen 3-8 % als optimal, maximal sollten
es 25% sein, höhere Dichte führt mit hoher
Wahrscheinlichkeit zum Ausschluss wegen Spamming.
Frameseiten
Bei der Verwendung von Frames muss bedacht
werden, dass Suchmaschinen in der Regel Framesets nicht
auswerten. "Blinde" Seiten in Framesets sollten
daher mit dem "Robots"-Metatag mit noindex,
nofollow ausgestattet werden. Ist die Indexdatei in
einem Verzeichnis gleichzeitig das Frameset (was zu
empfehlen ist), sollte man im Noframes-Bereich die Informationen
für die Suchmaschinen unterbringen.
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Cloaking
Als Cloaking wird eine Technik bezeichnet,
mit der speziell für Suchmaschinen optimierte Seiten
angelegt werden, die ein normaler Besucher gar nicht
zu sehen bekommt. Diese Technik kann Erfolg haben, wenn
die Inhalte im Wesentlichen mit den "normalen"
Seiteninhalten übereinstimmen, ansonsten droht
Ausschluss
wegen Spamming.
Logfile-Analyse
Durchsuchen Sie mit Hilfe der Statistikfunktionen
oder einem entsprechenden Tool die Logdateien Ihrer
Webpräsenz nach Einträgen von Suchmaschinen.
Oft werden Suchanfragen im Referrer-Link aufgeführt.
Passen Sie Ihre Indexseiten so an, dass diese den typischen
Suchanfragen entspricht, d.h. dass entsprechende Schlüsselbegriffe
vorkommen.
Linkpopularität & Klickpopularität
Als Link- /Klickpopularität wird die
Relevanz der Seite bezeichnet, die sich unter anderem
daraus ergibt, wie viele externe Links auf die Seite
verweisen und wie "wichtig" die verweisenden
Seiten selbst sind. Ein Link von einer bedeutenden Seite
eines Branchenportals wiegt dabei mehr als ein Link
von einer befreundeten "einfachen" Webseite.
Bei Google wird die Popularität in einer Skala
ausgedrückt, die sich "PageRank"
nennt, und die mittels der Google-Toolbar (kostenlos
von Google downloadbar http://toolbar.google.com/intl/de/)
angezeigt werden kann. Es wird oft behauptet, dass eine
Linkpopulariät umso größer ist, je mehr
Links auf die Seite verweisen. Dies ist jedoch nur zum
Teil richtig. Links von sogenannten Link-Farmen bewirken
das Gegenteil, da dies wiederum als Spam qualifiziert
wird: Linkfarmen hatten eine Zeitlang Erfolge mit dem
Anlegen hunderttausender (natürlich oft kostenpflichtiger)
Links, die dann den Suchmaschinen eine hohe Popularität
vorgaukelten. Große Suchmaschinen erkennen diesen
Trick jedoch.
Die Frage ist nun, wie man es trotzdem schafft,
viele Links auf sich zu ziehen. Die Antwort ist logisch,
aber entmutigend für Seitenbetreiber, die keine
Ressourcen in die Pflege der Webpräsenz investieren
wollen: Inhalt, Inhalt, Inhalt! Werden gute und informative
Inhalte eingepflegt und ständig aktuell gehalten,
so steigen die Chancen, andernfalls sinken sie.
Branchenbezogene Linklisten
Es gibt branchenbezogene Linklisten
in Portalen etc., bei denen man sich anmelden kann.
Linktausch ("Bannertausch") mit Partnerseiten
ist nur zu empfehlen, falls diese auch wirklich relevant
sind. Vorsicht bei "Free-for-all"-Linklisten
(Spamverdacht!). Kontaktieren von Seitenbetreibern größerer
Präsenzen und um Stellen eines Links bitten, kann
sehr effektiv sein (falls die eigenen Inhalte relevant
sind). Anmelden der Seite im redaktionell betreuten
Internet-Katalog Open Directory Project (www.dmoz.org),
Anmelden der Seite im Internet-Katalog Yahoo! (www.yahoo.com)
Anmelden der Seite bei Suchmaschinen
Circa 90% aller Suchen werden über die
10 größten Anbieter getätigt. Eine Anmeldung
bei "Hunderten von Suchmaschinen", wie es
oft in Anmeldediensten angepriesen wird, ist daher wertlos.
Die größten Anbieter sind Google,
MSN,
Lycos,
Alltheweb und Altavista verwenden die Yahoo-Anmeldung.
Einige Portale, wie Web.de benutzen Google
oder einen anderen Anbieter. Ist man im Index dieses
Anbieters, wird man auch bei einer Web.de-Suche aufgelistet.
Wichtig: Eine automatische Anmeldung ist meist kontraproduktiv.
Erneute, wiederholte Anmeldungen führen u.U. sogar
dazu, dass die Seite abgemeldet wird. Bei ist automatische
Anmeldung unmöglich, da ein speziell generierter
Code eingegeben werden muss.
Suchmaschinen Werbung
Bezahlte Einträge/ Platzierungen können bei
verschiedenen Suchmaschinen gekauft werden. Interessant
ist dies vor allem bei Google (AdWords-Kampagnen),
weil dort die Anzeige nur bei wirklich relevanten Suchen
erfolgt. Falls es spezielle Suchmaschinen für Ihre
Branche gibt, nehmen Sie dort eine Anmeldung vor. Falls
die Eintragung kostenpflichtig ist, sollten Sie sich
davon überzeugen, dass diese Suchmaschine selbst
leicht zu finden ist: Suchen Sie mit Google nach einer
"Suchmaschine" und geben Sie dann als zweiten
Suchbegriff Ihre Branche an. Falls die Suchmaschine
unter den ersten 10 Treffern aufgeführt wird, ist
dies ein Indiz dafür, dass sie wirklich von vielen
Interessenten in Anspruch genommen wird.
Suchmaschinenoptimierung
- Checkliste
• Eigene Domain mit Webspace
• Hosting auf einem ausfallsicheren und schnellen
Server
• individuelle Title Tags verwenden
• Title Tag soll nicht mehr als 50 Zeichen enthalten
• Meta Tag Robots auf "index, follow"
• Javascript und CSS nach Möglichkeit auslagern
• CSS-Styles statt HTML-Formatierungen
• Textlinks statt Buttons
• 404-Fehlerseiten einstellen
• Links als HTML Links, nicht als Javascript
• HTML-Datei möglichst kleiner als 100 KB
• Inhalte aktuell und relevant halten
• Für Linkverweise von anderen Webseiten
sorgen
• Keine automatischen Anmeldeprogramme, sondern
die Website manuell anmelden
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